2016

26

Aug

如何建立优质的网络公关团队

     在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向,这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。

zrxmttuandui

(网络公关团队)

     同新媒体营销一样,公关团队也是企业品牌传播的王牌军之一,主要是发新闻稿及经营各类媒体关系,当然还有别的职能目标(恕我了解有限)。不过相对于新媒体营销来说,公关比较严肃一点并大量使用官方类语言(想想外交部发言人和百度的公关稿吧)。

当然,网络营销是很灵活的,上面有些工作职位在不同的团队会重合,也可以自由分散进行组合。要想把这些团队全部整合起来,发挥出更大的营销威力,那就需要一个大大的boss即网络营销总监了。

     面对现实的情况是,有些公司养不起这么多的人员,有些公司养得起人,但是招不到合适的人。所以华哥友情提示:本文的网络营销团队组建只是一个大体的建议和分类,切莫当成套路,绊住了自己前进的步伐。

zrxmttuandui

(网络营销团队)

     总的来说:网络营销团队的配置要根据企业的营销现状、营销目标、人力、物力、财力等综合因素进行考虑,对于一家企业来说,拥有合适的、有方向的、有执行力的网络营销团队,网络营销战略就已走在了通往成功的路上。